The development of a color chart in conceptual fashion collections: do consumers perceive what color semantics wants to convey?
DOI:
https://doi.org/10.23738/CCSJ.160104Keywords:
Fashion Design, Semiotics, Colors, Visual communication, Information DesignAbstract
This paper is part of a master’s in design research that aims to identify whether potential fashion consumers’ interpretation of the colors of clothing collections was aligned with the intention of their designers/coders. Fashion designers face the task of making conceptual and thematic choices to convey a message effectively. Within the various elements of visual language employed for this purpose, color plays a crucial role due to its symbolic significance in visual communication. Hence, this paper aims to delve into the interpretive possibilities associated with the semantic dimension of a color chart. This exploration involves assessing the extent to which the designers’ intentions are realized in the visual message conveyed by the colors within a clothing collection, as perceived by potential Generation Z consumers. To achieve this, we employed the Semantic Differential (SD) and Free Word Association (FWA) methods in our research. We interviewed eight designers responsible for coding the two fashion collections under investigation and gathered responses from 108 potential Generation Z fashion consumers to gain insight into their interpretations. According to the results, the effectiveness in delivering color messages varied between medium and high. It was concluded that fashion designers employ two strategies for coding the color chart: maintaining chromatic symbologies already widespread in society and subversion of color codes. Meanwhile, potential consumers interpret colors according to their propagated sociocultural meanings.
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